Wenn man über interessante Segmente des Anlageuniversums spricht, fallen oft die Schlagworte Value oder Momentum. Investiert werden soll also in Titel, die entweder besonders preiswert oder bereits auf dem Weg nach oben sind. Dagegen wird die Unternehmensgröße oft gar nicht explizit genannt oder schiere Größe sogar positiv bewertet – schließlich sind es die erfolgreichen Unternehmen, die überhaupt erst groß wurden.